Los mercenarios de la imagen, Mercadotecnia
política vs. Democracia, se titula el material elaborado por el autor
Francisco Xavier, en el cual describe su posición frente a la llamada
mercadotecnia política de la que él mismo afirma: “refleja el oportunismo de
unos y la estupidez de otros”.
Es un libro que trata sobre sociología y política, pero enfocadas desde un ámbito comunicacional; en cuatro capítulos ahonda sobre el caso de la mercadotecnia política en México, la mercadotecnia y sus definiciones, al igual que la propaganda política como “ahora o nunca; la forma sin fondo, la mercadotecnia vs. la ideología”.
También
profundiza sobre la comunicación como un repaso conveniente y su rol en el
quehacer político. “Una campaña mediática aturde y con ello ataja la
inconformidad” menciona el autor, en estos ensayos plasmados en el libro, comparte
básicamente una detenida reflexión en torno a la virtualidad democrática como
el producto más acabado de un proceso político que ha hecho del uso de los
medios, su plataforma estratégica esencial.
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También en este
libro se hace referencia al desafío financiero como sistema para el desarrollo,
la banca nacional y su utilidad, la reforma financiera, los campesinos y la
banca pública a nivel nacional. Igualmente se desarrollan temas como el desafío
político y la gobernabilidad para el desarrollo, el desafío cultural y el
subdesarrollo en la mentalidad; y por último la propuesta del desarrollo para el
cambio, a partir de un liderazgo transformador.
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En
busca del hueso perdido (tratado de paraguayología) del escritor
Paraguayo Helio Vera; uno de los ensayos más vendidos en nuestro país que a lo
largo de sus 16 capítulos realiza una detallada crítica de la cultura nacional
y por sobre todo, retrata la peculiar forma
de ser del paraguayo utilizando un humor muy propio del autor.
“Donde el Dr. Francia busca un hueso sin
encontrarlo”, es el capítulo en donde retrata gran parte del prototipo del
ser del paraguayo; “Dos países en uno, la
abominación fanática de la palabra escrita”, “Con la ayuda de doña Petrona se realiza una decidida incursión en el
terreno de la gastronomía folclórica”, “Teoría
del conflicto o las bondades del freezer”, “La tradición
del pokaré y técnicas diversas de alteración de las superficies sustentantes
junto con algunas proposiciones metafísicas” son algunos de los capítulos
que reflejan el cotidiano de la idiosincrasia nacional. Un texto más que
recomendado.
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